小米除了手机，大家电业务正在稳步增长

小米的业务布局经历了调整，从智能手机、IoT与生活消费品、互联网服务三大板块转变为手机×AIoT和智能电动汽车等创新业务。大家电业务在IoT与生活消费品中占据重要位置，近年来营收稳步增长，毛利率也有所提升，从2021年的13.1%增长至2024年前三季度的20.13%。在最新财报中，大家电毛利率达到20.8%，甚至超过了手机业务。小米财报指出，毛利率的提升主要得益于可穿戴产品和智能大家电收入占比的增加。

小米的家电业务始于2013年，推出了小米盒子和小米电视等明星产品，随后产品线不断扩展，包括空气净化器、电饭煲、电风扇、空调、洗衣机等。2019年，小米发布了冰箱、燃气灶、吸油烟机、微波炉等产品，完成了家电领域的全面布局，并成立了大家电事业部，将大家电作为AIoT战略的关键部分和未来十年发展的核心。

在大家电中，电视是小米的强项。数据显示，2024年第三季度，中国电视市场销量前三名分别是海信、小米、TCL，市场份额均约20%。中国电视市场整体出货量同比下降6.6%，小米电视业务面临挑战。空调是小米正在追赶的品类，第三季度出货量同比增长超过55%，智能大家电收入增长主要得益于中国大陆空调出货量的增加。在线上市场占有率方面，小米以11.82%的份额排在第三位，与前两名美的和格力存在差距，美的和小米的市场份额有所增长，格力下降了2.91%。

小米的洗衣机和冰箱与头部企业相比还有较大差距。第三季度，小米的冰箱和洗衣机出货量分别超过81万台和48万台，同比增长超过20%和50%，均创历史新高。尽管增速明显，但在这两个品类中，海尔仍然占据绝对优势。数据显示，冰箱线上市占数据中，小米以4.17%的份额排在第五位，海尔以31.94%排在第一；洗衣机线上市占数据中，小米以4.23%排在第五，海尔则以30.44%位列第一。

小米大家电业务的营收占比和盈利能力逐步提升，战略地位日益重要。在财报电话会议上，小米集团合伙人兼总裁卢伟冰回应了关于大家电的发展规划和毛利率等问题，强调了向自研模式转变、销售渠道、服务的重要性，并批评了大家电行业固化、创新力不足的现象。小米的发展之路包括从ODM模式转向自研，提高产品品质控制和成本优势，以及线上线下全渠道布局。小米之家的线下渠道拓展为空调、冰箱、洗衣机带来了增长，与传统家电企业不同，小米采取生态策略，整合多件产品为统一整体，并以用户为中心进行创新。

小米大家电的增长主要得益于C端消费者，未来若能获得更多企业客户的认可，业务有望实现更大增长。小米大家电的发展重心可能需要转向海外市场。在国内大家电市场遭遇瓶颈的情况下，海外市场成为企业寻找新增量的场所。数据显示，新兴区域大家电市场仍存在巨大增长潜力。出海对小米并不陌生，其手机业务已在海外市场取得成功，这一经验有望加速其大家电业务的出海进程。